1、市場(chǎng)導(dǎo)向原則
對(duì)于旅游景區(qū)品牌形象的塑造，首先應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向的原則。所謂市場(chǎng)導(dǎo)向的原則，就是在構(gòu)建旅游景區(qū)品牌形象的時(shí)候，以旅游者為中心，考慮旅游者的需求與要求，以旅游市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行塑造旅游景區(qū)品牌形象。在進(jìn)行旅游景區(qū)品牌形象塑造的時(shí)候，一定要緊緊地抓住旅游者的需求，時(shí)刻謹(jǐn)記旅游景區(qū)品牌形象的樹(shù)立就是為了吸引旅游者，更好地為旅游者服務(wù)，只有旅游者的需求得以滿(mǎn)足，才能夠前來(lái)旅游景區(qū)進(jìn)行消費(fèi)，才能夠算作良好的旅游景區(qū)品牌形象，如果旅游景區(qū)品牌形象樹(shù)立得非常“高大上”，但是旅游者看不懂或者沒(méi)有接受，那也是失敗的旅游景區(qū)品牌形象塑造。同時(shí)，在進(jìn)行旅游景區(qū)品牌形象塑造的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)研究如何提升旅游景區(qū)的知名度，將自身的名聲打出去才能夠吸引更多的旅游者，并重視個(gè)性化服務(wù)的構(gòu)建，為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，收獲旅游者良好的反饋。
2、特色原則
在樹(shù)立旅游景區(qū)品牌形象的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)注意特色的原則，無(wú)論是什么樣的品牌，只有具備鮮明的特色，才能夠被消費(fèi)者認(rèn)可，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中獲得更多的市場(chǎng)空間，如果自身旅游景區(qū)品牌形象缺乏特色，與其他大多旅游景區(qū)品牌形象并無(wú)明顯的區(qū)分，再加上自身品牌形象的創(chuàng)建時(shí)間比較晚，那么自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)比較的小。旅游景區(qū)品牌形象的塑造應(yīng)當(dāng)做到推陳出新，融入創(chuàng)新性的東西，將創(chuàng)新與旅游景區(qū)品牌形象相結(jié)合，體現(xiàn)自身的特點(diǎn)，將自身個(gè)性化的信息傳播出去，從而打響知名度。在旅游景區(qū)品牌形象塑造的時(shí)候應(yīng)當(dāng)避免照抄別的旅游景區(qū)的內(nèi)容，如果旅游者看到的內(nèi)容與別的景區(qū)的內(nèi)容并無(wú)差別，其吸引力將會(huì)大大降低，因此特色是旅游景區(qū)品牌形象的核心。
3、避免重復(fù)原則
在塑造旅游景區(qū)品牌形象的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)做到避免重復(fù)，能夠帶給旅游者新的東西，讓旅游者一路走下來(lái)都能夠感覺(jué)到新鮮感。旅游者在旅游景區(qū)進(jìn)行游玩的時(shí)候，游覽活動(dòng)并不局限在風(fēng)景景觀之上，而是體現(xiàn)在旅游景區(qū)的各個(gè)層面之中，因此在旅游景區(qū)品牌形象的塑造中，應(yīng)當(dāng)避免重復(fù)，為旅游者帶來(lái)新的內(nèi)容，能夠讓旅游者感受到自身的消費(fèi)是值得的。因此在塑造旅游景區(qū)品牌形象的時(shí)候，需要避免與別的景區(qū)出現(xiàn)重復(fù)的內(nèi)容，從而提升旅游者的旅游體驗(yàn)。
4、形象定位原則
在樹(shù)立旅游景區(qū)品牌形象的時(shí)候，需要遵循形象定位原則。旅游景區(qū)品牌形象就是品牌特征表現(xiàn)的品牌形象，而品牌特征就是旅游地品牌個(gè)性和定位表現(xiàn)。對(duì)于旅游景區(qū)品牌形象的塑造，無(wú)論是從“產(chǎn)品”的質(zhì)量，還是從服務(wù)質(zhì)量來(lái)說(shuō)，都應(yīng)當(dāng)講究“新”，讓旅游者能夠感受到新鮮感，從而帶給旅游者獨(dú)特的體驗(yàn)與感悟，提升旅游者對(duì)于旅游景區(qū)的認(rèn)同。在進(jìn)行形象定位的時(shí)候，需要體現(xiàn)自身旅游景區(qū)品牌形象的區(qū)分度，體現(xiàn)出自身的個(gè)性化，讓旅游者看到相關(guān)的信息或者標(biāo)志，就能夠想到自身品牌，讓品牌走進(jìn)旅游者的內(nèi)心之中。在旅游形象定位中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，集中優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)造性具有唯一性的形象，從而提升旅游景區(qū)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
